Le groupe familial Burel poursuit sa réorganisation en vue de mieux s’armer pour l’export. La dernière étape consiste à se choisir un nom unique pour ses trois marques, Sulky, Prolog et Sky Agriculture. C’est finalement la dernière née (lancement en 2013), plus internationale, qui a pris le dessus. Sky n’est en fait qu’une contraction de Sulky, une suite logique. En quelques années, le groupe a réussi à faire passer ses exportations de 30 à 40% de son chiffre d’affaires, et il vise maintenant la barre des 50% pour 2026. Mais il faut pour cela homogénéiser son offre commerciale, s’adapter aux réseaux de distribution de toute l’Europe. D’autre part, derrière la marque unique s’affiche une ligne directrice : « accompagner les agriculteurs vers une agriculture positive qui répondent aux défis environnementaux et sociétaux ». Elle se résume en quatre axes : précision, technologie, efficacité énergétique, et agronomie.
Des investissements conséquents
Sur l’exercice 2022-2023, son CA devrait dépasser les 85 millions €. De l’ordre de 5% de ces rentrées repartent en investissements : agrandissement de l’usine située près de Rennes, modernisation des installations de stockage de pièces, création d’un centre de formation, etc. Le numérique a aussi sa place, avec la possibilité pour les agriculteurs de chercher en ligne les pièces détachées dont ils ont besoin et d’en passer commande à leur concessionnaire. Les notices d’utilisation deviennent également accessibles en ligne via un QR Code, enrichies de vidéos et de résumés pratiques.
Nouvelle marque, nouveau logo et nouvelles couleurs, mais une ligne directrice qui demeure.
Tous en gris et blanc
Les matériels du groupe adoptent désormais une livrée gris graphite et blanc titane, que les agriculteurs pourront découvrir de près au Sommet
